Dal Maine all'Europa: Sebago celebra i suoi primi 80 anni di storia con un Boat Tour che parte proprio dai Navigli di Milano Per celebrare questo importante anniversario, in occasione della Milano Design Week, il brand parte del gruppo BasicNet inaugura il Sebago Boat Tour, una barca a forma del mocassino Docksides che navigherà i principali corsi d’acqua europei. E non solo…      Non è raro avvertire il desiderio di restituire qualcosa al luogo in cui si è cresciuti, quello spazio nel mondo che ha contribuito a plasmare l’identità attraverso esperienze e persone. Questo tema, sebbene spesso collegato a un ritorno alle origini, riguarda anche chi non ha mai sentito il bisogno di andarsene. Come osserva la celebre scrittrice Joan Didion nel suo documentario: «Il paesaggio in cui sono cresciuta ha formato tutto ciò che penso, faccio e sono». E la storia del brand statunitense Sebago, oggi proprietà del Gruppo torinese BasicNet, è un esempio che calza a pennello. Sebago autunno inverno 2026 Courtesy Press Office Tutto ha inizio con un paio di scarpe nel 1946, a Westbrook, nel Maine, tra la costa frastagliata dell’oceano Atlantico e i boschi di pini. Qui, Daniel J. Wellehan decide di fondare un marchio insieme agli amici William Beaudoin e Joseph Cordeau. Conosciuti come i “Boys”, condividono un obiettivo preciso: trasformare il legame con il territorio in un prodotto capace di incarnarne i valori. Da questo presupposto nasce la Sebago-Moc Company, il cui nome deriva dal vicino lago Sebago, che nella lingua navajo dei nativi americani significa “specchio d’acqua dalla forma allungata”. La produzione inizia quindi con il Beefroll Penny Loafer, mocassino in pelle pregiata con cuciture solide e suola resistente, presto scelto dagli studenti dell’Ivy League e diventato simbolo dello stile collegiale “preppy” americano. Il brand cresce fino a raggiungere la fama internazionale, declinando il suo stile in tre universi principali – nautico, urbano e outdoor – con le collezioni Docksides, Citysides e Campsides, e ampliando l’offerta con abbigliamento e accessori che omaggiano persone e luoghi legati alla sua storia. Anche la comunicazione, con campagne coerenti e collaborazioni come quella con il velista Gary Jobson, ha ricoperto un ruolo chiave nel successo del marchio. Sebago autunno inverno 2026 Courtesy Press Office Nel 2017, Sebago entra a far parte del Gruppo BasicNet e oggi, nel 2026, il brand celebra i suoi primi 80 anni di storia. Tra le iniziative per l’anniversario ci sono il Sebago Boat Tour, una barca a forma di mocassino Docksides che navigherà i principali corsi d’acqua europei, partendo dai Navigli di Milano dal 21 al 26 aprile in occasione della Design Week. Il tour proseguirà con una tappa ad Amsterdam dal 27 al 31 maggio, per poi approdare a Firenze – un'altra città simbolo della moda – dal 16 al 18 giugno, in concomitanza con Pitti Immagine Uomo. La penultima tappa sarà Parigi, dove la barca attraccherà lungo la Senna dal 22 al 28 giugno, proprio in occasione della Fashion Week, prima della conclusione a Londra, prevista per l’inizio di luglio. In ogni città, la barca-scarpa sarà accompagnata da eventi, momenti di convivialità e attivazioni dedicate alla community locale, oltre a una capsule collection esclusiva disponibile nei negozi Sebago. L'obiettivo di questo tour non è solo esprimere al meglio l'identità del brand, ma anche generare visibilità, engagement e connessioni veramente autentiche con il pubblico. E ancora, Sebago ha lanciato una capsule collection Made in U.S.A., disponibile proprio da oggi 21 aprile, con la Docksides proposta per l’uomo in due colorazioni e accessori in pelle come portachiavi e sottobicchieri. «L’anniversario è anche l’occasione per tornare simbolicamente e concretamente alle origini del brand. Questo progetto nasce proprio dal desiderio di rendere coerente questo sguardo al passato, riportando una parte della produzione nel luogo dove la storia di Sebago ha avuto inizio», ha dichiarato Marco Tamponi, Brand Manager & Creative Director di BasicNet. Alla fine dello scorso anno, inoltre, è stata presentata la terza edizione di Sebago YearBook, un volume da collezione che racconta valori e storia del brand. E nel pensare al futuro di Sebago, Lorenzo Boglione, Amministratore Delegato del Gruppo BasicNet, ha le idee chiare: «Immaginiamo un brand sempre più evoluto nella proposta ma costantemente fedele alle proprie radici. L’obiettivo è parlare alle nuove generazioni senza perdere il legame con il consumatore storico che ha contribuito alla costruzione della sua identità».   Fonte: https://www.vogue.it/article/sebago-boat-tour-milano-design-week-anniversario-80-anni-iniziative-storia

Sanremo è giunto al termine e con piacere vi mostriamo tutti i momenti che hanno acceso i riflettori su GAS!   

Sebago celebra 80 anni e mira al ready to wear L’ampliamento dell’apparel è al centro della strategia del marchio di Basicnet, che conferma l’Europa suo mercato chiave. «Stiamo costruendo un brand a 360 gradi per veicolare un’immagine lifestyle completa», ha raccontato a MFF Lorenzo Boglione, ceo del gruppo, fresco dei deal su Sundek e Woolrich. Sebago spegne 80 candeline a Pitti uomo 109. «Quando abbiamo acquisito Sebago era un business concentrato su due modelli di scarpe per pochi mesi all’anno. Oggi è un marchio lifestyle a tutti gli effetti, con una proposta completa che va dalle calzature all’abbigliamento, fino agli accessori», ha raccontato a MFF Lorenzo Boglione, ceo del gruppo Basicnet, proprietario del marchio americano dal 2017. Proprio l’abbigliamento è uno dei focus strategici più evidenti anche nello spazio espositivo fiorentino. Nelle ultime stagioni, Basicnet ha scelto di ribaltare la percezione tradizionale del marchio americano. Pur essendo infatti storicamente un brand di calzature, l’azienda ha deciso di ridurre al minimo la presenza delle scarpe negli stand. «Vogliamo dare importanza all’abbigliamento e posizionarlo nella testa dei clienti. I risultati sono stati molto positivi e incoraggianti. Sebago non è più solo sinonimo di mocassini e scarpe da barca, ma un brand a 360 gradi», sottolinea il manager. Un lavoro che ha rafforzato la fiducia dei buyer, spingendoli a investire su maglieria, camicie e pantaloni, oggi in forte crescita soprattutto nei canali monomarca, online e nei negozi a vocazione lifestyle. Il mercato di riferimento resta saldamente quello europeo. «Il core è l’Europa, che consideriamo ormai come un unico territorio», spiega il manager. È qui che Sebago cresce maggiormente, con ottime performance in aree come Germania, Austria e Svizzera. Non mancano però segnali incoraggianti anche da altri mercati. In primis Londra, dove il marchio ha inaugurato un anno fa il primo negozio monomarca, e Stati Uniti, dove l’e-commerce sta registrando numeri molto positivi, pur in assenza di una presenza retail fisica. La collezione fall-winter 2026 presentata a Pitti uomo 109 si sviluppa nel segno della continuità. «Non crediamo nell’innovazione fine a se stessa, ma preferiamo rifare meglio le cose che già funzionano, rimanendo fedeli alla nostra visione». La linea si articola attorno a tre mondi che raccontano l’heritage Sebago in chiave contemporanea. Preppy heritage rilegge l’eleganza classica con materiali moderni e dettagli sartoriali pensati per la vita di tutti i giorni. Fly fishing affonda le radici nell’outdoor del Maine, con capospalla funzionali, texture materiche e palette ispirate alla natura. E infine Ranch esplora un immaginario più raw e rurale dell’outdoor americano, tra camicie robuste e finiture artigianali che evocano praterie e paesaggi montani.   A completare il racconto, uno stand immersivo che rende omaggio ai fari del Maine, simboli identitari del brand. Un grande faro scenografico accoglie appunto i visitatori, mentre l’interno ricrea l’atmosfera intima di una casa di mare del New England, tra camino, libri, cimeli e richiami al Sebago yearbook issue 03, la terza edizione del progetto editoriale che porta i lettori nel Maine, terra d’origine del brand, attraverso contributi di Prasan Shah, Rhys Moore e del velista Gary Jobson. Guardando al futuro, la rotta sembra essere già tracciata, come ci conferma Lorenzo Boglione. Dopo Pitti, infatti, Sebago continuerà a investire su retail e wholesale, senza cambiamenti drastici di strategia. Le recenti acquisizioni di BasicNet, da Woolrich a Sundek, aprono la strada a sinergie strategiche, più che immediate sul piano economico. «Più il gruppo è forte e visibile, più possiamo presidiare meglio i mercati», conclude il ceo.    Fonte: www.milanofinanza.it/fashion/sebago-celebra-80-anni-e-mira-al-ready-to-wear-202512301620588045

Basicnet archivia l'esercizio 2025 con un fatturato consolidato pari a 415,8 milioni di euro (409,2 milioni nel 2024, +1,6%), che include royalties dai licenziatari commerciali e produttivi: 66,3 milioni di euro (60,9 milioni di euro nel 2024, +8,9%). È quanto emerge dai dati preliminari, i risultati definitivi verranno approvati il prossimo 11 marzo. K-Way Le vendite dirette di attestano a 348,5 milioni di euro, che beneficiano del contributo delle vendite di Woolrich per il mese di dicembre, pari a 7,5 milioni di euro (346,8 milioni al 31 dicembre 2024, +0,5%). Le vendite aggregate dei prodotti recanti i marchi del gruppo, sviluppate nel mondo dal network sono pari a 1,2 miliardi, (+4%), così ripartite: vendite dei licenziatari commerciali e dirette 907,7 milioni (864,7 milioni al 31 dicembre 2024, +5,0%) e vendite dei licenziatari produttivi 318,0 milioni (313,8 milioni al 31 dicembre 2024, +1,4%).   Le vendite dei licenziatari commerciali e dirette crescono in Europa (+10,4%), regione che rappresenta circa l’80,6% delle vendite aggregate e nella quale si sono concentrati i progetti di sviluppo, mentre si riducono in Medio Oriente e Africa (-7,4%), nelle Americhe (-29,4%) e in Asia e Oceania (-2,8%). L'ebitda si attesta a 54,1 milioni (61,1 milioni nel 2024), con una crescita degli investimenti per sponsorizzazioni e comunicazione e sulle risorse umane, a conferma del continuo impegno nel consolidamento e sviluppo dei marchi. L'ebit è pari a 31,8 milioni (42,1 milioni nel 2024) dopo aver stanziato ammortamenti dei beni materiali e immateriali per 10,5 milioni e ammortamenti dei diritti d’uso per 11,8 milioni di euro, in crescita per le nuove aperture e acquisizioni nell’ambito dello sviluppo del settore retail. La posizione finanziaria netta verso banche si attesta a -74,4 milioni, in miglioramento rispetto a –90,8 milioni al 31 dicembre 2024, per effetto principalmente della vendita della partecipazione in K-Way, i cui benefici sono stati in parte assorbiti dall’indebitamento finanziario assunto dal gruppo a fine dicembre a seguito dell’acquisizione delle partecipazioni in Woolrich Europe e Sundek.  La posizione finanziaria netta è di -192,7 milioni (-142 milioni del 31 dicembre 2024). L’incremento è riconducibile all’inclusione dei contratti di locazione dei negozi correlati ai nuovi marchi acquisiti (37 negozi Woolrich e 34 negozi Sundek). Il gruppo al 31 dicembre contava complessivamente 216 negozi. Nel corso del 2025 sono stati pagati dividendi per 7,4 milioni e acquistate azioni proprie per 14,4 milioni. “Nel corso dell’anno", commentano gli amministratori delegati, Lorenzo e Alessandro Boglione, "il gruppo ha confermato la propria visione di sviluppo basata su evoluzione continua e solidità dei valori fondanti, rafforzando il modello multibrand e ampliando il portafoglio con marchi di forte heritage come Woolrich e Sundek. L’attenzione si è concentrata sullo sviluppo della presenza diretta in Europa, sulle sinergie di gruppo e sulla valorizzazione dei brand, coniugando innovazione e continuità in una logica di trasformazione graduale e di creazione di valore nel lungo periodo". Fonte: https://it.fashionnetwork.com/